Heineken® convida o público a trocar áudios longos por cerveja no bar

SÃO PAULO, Dec. 10, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) -- A Heineken® segue incentivando conexões reais entre as pessoas com a ação Podia Ser Uma Heineken® (Could Have Been a Heineken®) que convida as pessoas a trocarem os longos áudios do WhatsApp por conversas presenciais.

Inspirada no fato de que o Brasil é o país que envia quatro vezes mais mensagens de voz no aplicativo do que qualquer outro país - segundo a Meta -, a marca decidiu dar um novo destino a esses áudios: o bar. Para participar, basta encaminhar um áudio de pelo menos três minutos, com a marcação de encaminhado, para o BOT oficial de Heineken® no WhatsApp. Após confirmar que tem mais de 18 anos e aceitar os termos de participação, o BOT responde com um voucher para trocar por uma Heineken® por CPF em um bar parceiro disponível no site da ação.

“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. A ação ‘Podia ser uma Heineken®’ reforça esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si. Mais do que uma promoção, é um lembrete de que experiências reais continuam sendo o que realmente nos aproxima”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.

Criada pela agência LePub e parte da campanha Social Off Socials, a ação acontece de forma presencial em São Paulo e no Rio de Janeiro. Cada CPF tem direito a um voucher gratuito, válido por tempo limitado após a emissão. A recomendação é gerar o código já estando no bar.

“Para ilustrar os longos áudios enviados pelas pessoas, principalmente por nós, brasileiros, exploramos diferentes formatos de mídia OOH, como envelopamento de trens, grandes e longas telas digitais que mostram o desenho de gravação de um áudio, que termina com a assinatura da campanha: Podia ser uma Heineken. Porque a provocação é justamente essa: em vez de longos áudios que impedem as pessoas de se conectarem na vida real, por que não conversarem pessoalmente desfrutando de uma Heineken?”, conta Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.

Além de mídia OOH, a campanha também contempla influenciadores e mídias digitais.

Bares participantes

São Paulo

Rio de Janeiro

Social Off Socials

A campanha Social Off Socials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken®, que revelou um aumento expressivo no tempo de tela entre adultos, especialmente nas redes sociais. O filme global, criado pela agência LePub Milão, é estrelado por Joe Jonas e conta também com a participação da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, reforçando a ideia de que socializar na vida real é uma forma simples e recompensadora de equilibrar o tempo online.

Ficha técnica

Heineken Brazil

Cecilia Bottai Mondino - VP Marketing

Eduardo Picarelli - Sr Director Heineken BU

Igor de Castro - Heineken Brand Director

Williane Vieira - Heineken Brand Manager

Giullia Gonçalves - Brand Analyst

Fernanda Saboya - Consumer Connections Director

Luiza Agostini - Consumer Connections Manager

Maria Rivaz - Media Specialist

Rafael Golfe - Sr Manager Corporate Comms

Karina Otsubo - Corporate Comms Coordinator

Adriana Teixeira - Sr Manager Brand PR & Influence

Camille Nunes - Manager Brand PR & Influence

Eduardo Paiva - Digital & Data

Stefanny Jeronimo - Digital & Data

William Mazzucatto - Trade Marketing Manager

LePub Brazil

CSO & Partner: Aldo Pini

COO: Aline Garcia

CCO: Laura Esteves

Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves

Creative Director: Yan Prado e Leandro Vilas

Associate Creative Director: Caio Lima

Copywriter: Victor Sotero

Art Director: Arthur Mourão e Samoel Junqueira

Account Director: Juliana Dantas

Account Manager: Marina Roge e Lucas Araque

Account Supervisor: Marcella Marigo

Account Executive: Rayani Tobias

Account Assistant: João Vitor Paixão

Creative Production Director: Caio Rodrigues e Mariana Hermeto

Creative Producer: Bea Brandão, Fernanda Ceratti, Camila Guedes, Yuri Westermann e Gustavo Hessel

Content Director: Dayana Teixeira

Content Manager: Thais Vargas

Content Supervisor: Karina Silva

Community Manager: Thais Montenegro

Strategy Director: Marília Duran

Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho

Media Director: Priscilla Leite

Media Manager: Jussara Bezerra e Gustavo Cardoso

Media Supervisor: Lucas Gimenez, Raquel Lopes e Carla Tassi

Media Assistant: Eric Bueno e João Marinho

Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal

Business Intelligence Manager: Gabriela Jung

Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral

Chief Communications Officer: Paula Ganem

Communications Manager: Mafê Malozzi

LEMA+

Leandro Matulja | CO-Founder & CEO

Leticia Zioni | CO-Founder & COO PRESS LEMA

Gui Maia | Partner & CCO

Account Manager: Maria Puebla

Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer

Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman

Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira

Creative Copywriter: Thales Ferreira

Creative Art Director: Daniel Magalhães

Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi

Community & Influencer Specialist: Maiara Vieira

Press Officer Manager: Luís Dolci

Press Coordinator: Letícia Saraiva

Press Officer: Isabella Gomes

Press Officer: Mayara Grosso

Press Officer Assistant: Fernando Bocardo

DENTSU CREATIVE

Executive Business Director: Caroline Bassi

Media Director: Raphael Cunha

Media Manager: Marcelo Barbosa

Business Manager: Ana Carla Melo Sartori

Business Supervisor: Julia Santos

Media Supervisor: Jullyana Ferreira

Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio

CÍRCULO CRM

Business Manager: Camila Moura

Copywriter: Marina Costa

Designer: Polyana Tarquinio

Senior strategist: Nathalia Farkas

Senior analyst: Otávio Ikegami

Marketing Cloud Analyst: Joice Felix

Data Analyst: Paulo Bani

Desenvolvimento Tecnológico - PLUGH

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).

Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.

O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.

Informações à imprensa:

Agência Lema

Leandro Matulja / Letícia Zioni / Guilherme Maia

Mayara Grosso

mayara@agencialema.com.br

Isabella Gomes

isabella.gomes@agencialema.com.br

Fernando Bocardo

fernando@agencialema.com.br

Sobre a LePub

A LePub, agência do Publicis Groupe, foi criada combinando excelência criativa com a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia da indústria. Acreditamos na transcendência das comunicações tradicionais, com foco em ajudar as marcas a se integrarem à vida cotidiana das pessoas, oferecendo experiências culturalmente relevantes, alimentadas por amplos dados globais e criatividade de classe mundial. Reconhecida como a “Agência Criativa do Ano” pela WARC em 2022 e 2023, e listada no ranking Contagious Pioneers de 2022, a LePub é o lugar onde as marcas encontram a cultura. Desde sua criação, a LePub se expandiu e hoje conta com uma rede global de 10 agências ao redor do mundo.

Foto deste comunicado disponível em: https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/b6f8eb07-2b07-4d64-bb67-7aa0fb637eaf/pt