Účinek živého okamžiku: Studie společností Genius Sports a MediaScience zjistila, že konkrétní momenty v živých sportovních přenosech mohou zdvojnásobit spontánní zapamatovatelnost značky
NEW YORK--( BUSINESS WIRE)--Společnost Genius Sports Limited (NYSE: GENI), světový lídr v oblasti sportovních dat v reálném čase, dnes zveřejnila nový biometrický výzkum provedený ve spolupráci se společností MediaScience, který ukazuje, že reklamy vysílané bezprostředně po emocionálně nabitých momentech v živém sportovním vysílání mohou zdvojnásobit spontánní zapamatovatelnost značky.
Studie s názvem Účinek živého okamžiku zjistila, že účinnost reklamy je významně ovlivněna emocionálním stavem diváka bezprostředně před zobrazením reklamy. V kontrolovaných biometrických testech reklamy zobrazené po vysoce intenzivních sportovních momentech, jako jsou akce těsně před skórováním nebo zásadní zvraty, dosáhly přibližně dvojnásobné spontánní vzpomínky na značku ve srovnání s výchozími podmínkami.
Na okamžiku před reklamou záleží
Výzkum zpochybňuje dlouho udržované předpoklady o mediální hodnotě a ukazuje, že ne všechna zobrazení jsou stejná.
Živé sportovní přenosy zůstávají jedním z posledních formátů zábavy s velkým publikem. Podle Sports Business Journal tvořily sportovní přenosy 96 z 100 nejsledovanějších televizních pořadů v USA v roce 2025. Samotný rozsah však neznamená, že každé zobrazení má stejnou hodnotu. Pozornost fanoušků stoupá a klesá s děním na hřišti, což činí okamžiky bezprostředně po vysoce intenzivních akcích obzvláště účinnými pro inzerenty. Aby se inzerent prosadil, musí vědět, kdy tyto momenty nastávají, a být připraven oslovit správné fanoušky v reálném čase s poselstvím přizpůsobeným danému okamžiku.
Mezi klíčová zjištění patří:
Přechod od nákupu médií k aktivaci okamžiků
Zjištění poukazují na zásadní posun v tom, jak by se měla plánovat a hodnotit sportovní média. Studie Účinek živého okamžiku ukazuje, že zapamatování se soustřeďuje kolem momentů vrcholných emocí. V důsledku toho může sladění doručování reklam a reklamních sdělení s kontextem zápasu v reálném čase výrazně zlepšit výsledky kampaně.
Společnost Genius Sports tyto poznatky uplatňuje prostřednictvím nástroje Genius Sports Moment Engine, který využívá oficiální data ze zápasů a signály v reálném čase k identifikaci a aktivaci v okolí momentů s velkým dopadem v okamžiku, kdy nastanou. Tím, že značkám umožňuje sladit kampaně s okny nejvyšší pozornosti, Genius Sports Moment Engine umožňuje inzerentům zlepšit výsledky optimalizací načasování namísto zvyšování objemu.
„Pravidla sportovní reklamy se přepisují kolem momentů, kdy jsou fanoušci emocionálně nejvíce zapojeni,“ řekl Josh Linforth, hlavní finanční ředitel ve společnosti Genius Sports. „Značky by měly být přítomny po celou dobu fanouškovské cesty – před zápasem, během zápasu i po zápase – protože každá fáze sportovního zážitku vytváří příležitost k navázání kontaktu. V rámci této neustálé přítomnosti tento výzkum ukazuje, že určité momenty mají mimořádný dopad. Když změna dynamiky, těsný výsledek nebo rozhodující hra změní pocity a soustředění fanoušků, měla by se s tím změnit i zpráva. Genius Sports Moment Engine využívá oficiální herní data a signály v reálném čase, aby pomohl inzerentům identifikovat tyto okamžiky s velkým dopadem v okamžiku, kdy nastanou, a přizpůsobit jim kampaně na všech obrazovkách.“
„Náš výzkum nadále potvrzuje princip, který jsme pozorovali v mediálním prostředí: kontext je důležitý,“ řekl Phillip Lomax, hlavní finanční ředitel ve společnosti MediaScience. „V živém sportu emocionálně nabité momenty připravují publikum odlišným způsobem a mění jeho kognitivní a emocionální stav ještě předtím, než je reklama vůbec doručena. Když se reklama přizpůsobí tomuto okamžiku, kontext a kreativní prvky se spojí, aby posílily kódování paměti a výrazně zvýšily zapamatovatelnost. To vytváří pro značky významnou příležitost ke zlepšení výkonu prostřednictvím aktivace v reálném čase založené na konkrétním okamžiku, namísto pouhého zvyšování objemu médií.“
Výzkum analyzoval reakce diváků na reklamu v různých úrovních emocionální intenzity během živých sportovních přenosů a měřil pozornost, kognitivní zapojení a zapamatovatelnost značky v kontrolovaném prostředí. Celou studii najdete zde.
O společnosti Genius Sports
Společnost Genius Sports je oficiálním partnerem v oblasti dat, technologií a vysílání, který pohání globální ekosystém sportu, sázení a médií. Jako operační systém moderního sportu se naše technologie používá ve více než 150 zemích po celém světě a vytváří vysoce poutavé produkty, které obohacují zážitky fanoušků v celém sportovním odvětví.
Jsme důvěryhodným partnerem více než 1 000 sportovních organizací, včetně mnoha největších světových lig, týmů, sázkových kanceláří, značek a vysílacích společností, jako jsou NFL, anglická Premier League, NCAA, DraftKings, FanDuel, bet365, Coca-Cola, EA Sports, CBS, NBC a ESPN.
Díky umělé inteligenci, počítačovému vidění a velkým datům má společnost Genius Sports jedinečnou pozici, z níž může pohánět budoucnost zážitků sportovních fanoušků. Od poskytování rozšířených přenosů a vylepšených sestřihů až po automatizované nástroje pro rozhodčí, poutavá řešení pro sázení a personalizované marketingové aktivity propojujeme celý sportovní hodnotový řetězec od držitele práv až po fanouška.
O společnosti MediaScience
MediaScience je lídrem v oboru výzkumu inovací v oblasti médií a reklamy, kterému důvěřují významné sítě a platformy, mezi něž patří Disney, NBCUniversal, Google a většiny dalších národních televizních sítí a platforem sociálních médií. Práce společnosti na pomezí vědy a kreativity neustále předefinovává způsob, jakým jsou příběhy vyprávěny, měřeny a prožívány v moderním mediálním prostředí.
Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.