The Live Moment Effect: un estudio de Genius Sports y MediaScience revela que determinados momentos del deporte en vivo pueden duplicar el recuerdo espontáneo de marca
NUEVA YORK--( BUSINESS WIRE)--Genius Sports Limited (NYSE: GENI), líder mundial en datos deportivos en tiempo real, presentó hoy un nuevo estudio biométrico realizado junto con MediaScience que demuestra que los anuncios emitidos inmediatamente después de momentos de gran intensidad emocional durante transmisiones deportivas en vivo pueden duplicar el recuerdo espontáneo de marca.
El estudio, The Live Moment Effect, concluye que la efectividad publicitaria depende en gran medida del estado emocional del espectador inmediatamente antes de ver un anuncio. En pruebas biométricas realizadas en entornos controlados, los anuncios emitidos tras momentos deportivos de alta intensidad, como jugadas con posibilidades concretas de anotación o cambios decisivos en el desarrollo del partido, alcanzaron niveles de recuerdo espontáneo de marca aproximadamente dos veces superiores a los observados en condiciones de referencia.
El momento previo al anuncio marca la diferencia
La investigación cuestiona conceptos tradicionalmente aceptados sobre el valor de los medios y demuestra que no todas las impresiones publicitarias generan el mismo impacto.
Las transmisiones deportivas en vivo son uno de los pocos formatos de entretenimiento capaces de reunir audiencias masivas. Según Sports Business Journal, los deportes representaron 96 de las 100 transmisiones más vistas en Estados Unidos durante 2025. Sin embargo, el alcance por sí solo no determina el valor de cada impresión. La atención de los aficionados fluctúa al ritmo de la acción, por lo que los instantes posteriores a jugadas de gran intensidad se convierten en oportunidades especialmente valiosas para los anunciantes. Para captar la atención en ese contexto, resulta fundamental identificar cuándo ocurren esos momentos y llegar a la audiencia adecuada en tiempo real con mensajes adaptados al contexto del partido.
Entre los principales hallazgos se destacan:
Del espacio publicitario a la activación de momentos clave
Los resultados sugieren un cambio de paradigma en la planificación y valoración de la publicidad deportiva. La investigación The Live Moment Effect demuestra que el recuerdo se concentra en los momentos de máxima intensidad emocional. En consecuencia, alinear la distribución de los anuncios y sus mensajes con el contexto del partido en tiempo real puede mejorar significativamente los resultados de las campañas.
Genius Sports ya aplica estos hallazgos a través de Genius Sports Moment Engine, una solución que utiliza datos oficiales de los partidos y señales en tiempo real para identificar y activar oportunidades publicitarias en momentos de alto impacto. Al permitir que las marcas alineen sus campañas con los períodos de máxima atención, Genius Sports Moment Engine ayuda a optimizar los resultados mediante una mejor sincronización de los anuncios, sin necesidad de incrementar la cantidad de anuncios.
“La publicidad deportiva hoy gira en torno a los momentos de mayor conexión emocional de los aficionados”, afirmó Josh Linforth, director comercial de Genius Sports. “Las marcas deben estar presentes a lo largo de todo el recorrido del aficionado (antes, durante y después del partido) porque cada etapa de la experiencia deportiva ofrece una oportunidad para fortalecer el vínculo con la audiencia. Dentro de esa presencia constante, nuestra investigación demuestra que determinados momentos tienen un peso especialmente relevante. Cuando un cambio en la dinámica del partido, una jugada cercana a la anotación o una acción decisiva modifica la atención y las emociones de los aficionados, el mensaje también debe adaptarse. Genius Sports Moment Engine utiliza datos oficiales y señales en tiempo real para ayudar a los anunciantes a identificar esas ventanas de alto impacto en el momento en que se producen y adaptar sus campañas en consecuencia en todos los canales y dispositivos”.
“Nuestra investigación confirma una vez más un principio que observamos de manera consistente en todo el ecosistema de medios: el contexto importa”, señaló Phillip Lomax, director comercial de MediaScience. “En los deportes en vivo, los momentos de alta intensidad emocional predisponen a las audiencias de manera diferente y modifican su estado cognitivo y emocional incluso antes de que aparezca un anuncio. Cuando la publicidad coincide con ese momento, el contexto y la creatividad se potencian entre sí, lo que aumenta significativamente el recuerdo de marca. Esto representa una oportunidad concreta para que las marcas mejoren sus resultados mediante activaciones en tiempo real basadas en momentos específicos, en lugar de depender exclusivamente de una mayor inversión en medios”.
La investigación analizó la respuesta de los espectadores a la publicidad en distintos niveles de intensidad emocional durante transmisiones deportivas en vivo y evaluó indicadores de atención, compromiso cognitivo y recuerdo de marca en entornos controlados. El estudio completo puede consultarse aquí.
Acerca de Genius Sports
Genius Sports es el proveedor oficial de datos, tecnología y producción audiovisual que impulsa el ecosistema global del deporte, las apuestas y los medios de comunicación. Como plataforma tecnológica del deporte moderno, sus soluciones se utilizan en más de 150 países y permiten crear experiencias inmersivas para los aficionados en todo el sector.
La empresa cuenta con la confianza de más de 1000 organizaciones deportivas, incluidas algunas de las principales ligas, equipos, operadores de apuestas, marcas y cadenas de televisión del mundo, entre ellas la NFL, la Premier League inglesa, la NCAA, DraftKings, FanDuel, bet365, Coca-Cola, EA Sports, CBS, NBC y ESPN.
Gracias a sus capacidades en inteligencia artificial, visión por computadora y análisis avanzado de datos, Genius Sports impulsa la próxima generación de experiencias para los aficionados. A través de transmisiones enriquecidas, contenidos destacados mejorados, herramientas automatizadas de arbitraje, soluciones inmersivas para apuestas y campañas de marketing personalizadas, conecta a todos los actores del ecosistema, desde los titulares de derechos hasta las audiencias.
Acerca de MediaScience
MediaScience es líder en investigación sobre innovación en medios y publicidad y cuenta con la confianza de importantes cadenas y plataformas, entre ellas Disney, NBCUniversal, Google y la mayoría de las principales cadenas de televisión y plataformas de redes sociales de alcance nacional. Al combinar rigor científico y creatividad, la empresa ayuda a comprender mejor la forma en que los contenidos conectan con las audiencias y el impacto que generan.
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