Omdia：欧洲智能手机市场2026年第一季度增长2%，平均售价创历史新高

伦敦--( BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- 根据Omdia最新研究，2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）同比增长2%至3300万部。尽管供应链成本持续上升、产品供应风险增加，市场仍展现出一定韧性。优秀的终端用户需求以及渠道提前备货，共同推动了市场增长。

2026年第一季度主要厂商表现：

Omdia首席分析师（Principal Analyst） Runar Bjorhovde 表示： “欧洲智能手机市场需求依然健康，持续的换机潮以及渠道合作伙伴扩大库存，共同推动了出货增长。尽管市场已经出现部分涨价，同时相比往年，折扣力度与促销频次也有所减少，但厂商与渠道伙伴更担忧的是2026年后续可能出现的情况。在一个前三大厂商合计占据近80%市场份额的区域中，竞争往往更多发生在渠道之间，而非厂商之间，这也使得渠道提前备货成为一种合理的防御性策略。”

Bjorhovde补充称： “2026年第一季度，欧洲智能手机平均售价（ASP）达到580欧元，创历史记录。这主要是由于200欧元以下机型供应减少，此类产品在整体出货中的占比降至历史最低，仅为25%。与此同时，在苹果增长带动下，高端市场依然保持韧性。无论是厂商还是渠道伙伴，当前关注重点都正从单纯追求销量转向追求价值增长，以实现更好的经营成果与可持续运营。许多过去主要聚焦大众市场的厂商，也正逐渐转向中高端市场，希望吸引对价格不那么敏感、且更愿意升级换机的消费者。”

Bjorhovde评论称： “2026年第一季度市场表现超出预期，但随着内存成本持续提升，供应迅速变化，整体前景仍然偏悲观。Omdia预计欧洲智能手机市场2026年出货量将下降12%，其中大部分跌幅将集中在下半年。只要市场预计未来会出现大幅涨价，库存水平预计就会持续高于正常水平。然而，从中长期来看，市场下降将不可避免，因为随着内存价格开始趋于稳定，更谨慎地控制并重新降低库存水平将变得更有利。他进一步指出： “无论是厂商还是渠道合作伙伴，都需要在不断变化的市场环境中保持高度灵活性，但同时必须确保始终专注于吸引终端消费者，并强化自身品牌，以实现长期成功。”

欧洲地区 (不含俄罗斯) 智能手机出货量和年增长率

Omdia智能手机分析统计数据: 2026年第一季度

厂商

2026年

第一季度

出货量

（百万部）

2026年

第一季度

市场份额

2025年

第一季度

出货量

（百万部）

2025年

第一季度

市场份额

年增

长率

三星

12.6

38%

12.2

38%

3%

苹果

8.8

26%

8.0

25%

9%

小米

4.5

14%

5.3

16%

-15%

摩托罗拉

1.9

6%

1.7

5%

17%

OPPO

1.3

4%

1.2

4%

9%

其他

4.0

12%

4.1

13%

-2%

合计

33.1

100%

32.4

100%

2%

注：小米包含红米和 POCO； OPPO包含realme和一加

由于四舍五入，百分比可能无法达到100%

来源: Omdia智能手机 Horizon服务 (出货量)，2026年5月

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