Az élő pillanat hatása: a Genius Sports és a MediaScience tanulmánya szerint az élő sportesemények bizonyos pillanatai megduplázhatják a márkafelidézést
NEW YORK--( BUSINESS WIRE)--A Genius Sports Limited (NYSE: GENI), a valós idejű sportadatok globális vezető vállalata a mai napon közzétette a MediaScience-szel közösen végzett új biometrikus kutatás eredményeit, amelyek azt mutatják, hogy az élő sportesemények érzelmileg felfokozott pillanatai után közvetlenül megjelenített hirdetések megduplázhatják a segítség nélküli márkafelidézést.
A The Live Moment Effect (Az élő pillanat hatása) című tanulmány azt állapította meg, hogy a hirdetések hatékonyságát jelentősen befolyásolja az, hogy közvetlenül a hirdetés megjelenítése előtt a néző milyen érzelmi állapotban van. Ellenőrzött biometrikus tesztelés során a nagy intenzitású sportesemények, például a gólközeli játékok vagy a kritikus momentumváltások után megjelenített hirdetések mintegy kétszer annyi márkaemlékezést értek el, mint az alapállapotban leadottak.
A hirdetés előtti pillanat számít
A kutatás megkérdőjelezi a médiaértékkel kapcsolatos régóta fennálló feltételezéseket, rámutatva arra, hogy nem minden megjelenítés egyforma értékű.
Az élő sportközvetítések továbbra is az egyik utolsó, hatalmas közönséget vonzó szórakoztató formátumnak számítanak. A Sports Business Journal szerint 2025-ben az Egyesült Államok 100 legnézettebb televíziós közvetítéséből 96 sportközvetítés volt. Azonban a skálázás önmagában nem tesz minden megjelenést egyformán értékessé. A szurkolók figyelme az eseményekkel együtt emelkedik és csökken, így a nagy intenzitású játékok utáni pillanatok különösen erőteljesek a hirdetők számára. A sikerhez tudni kell, mikor jönnek el ezek a pillanatok, és készen kell állni arra, hogy az adott pillanatra szabott üzenetekkel valós időben érjék el a megfelelő szurkolókat.
A kulcsmegállapítások a következők:
A médiavásárlásról a pillanatok aktiválására váltás
Az eredmények arra utalnak, hogy alapvető változásra van szükség a sportmédia tervezésében és értékelésében. A The Live Moment Effect című kutatás azt mutatja, hogy az emlékezés az érzelmek csúcspontjának pillanataira koncentrálódik. Ennek eredményeként a hirdetésmegjelenítés és a hirdetési üzenetek valós idejű játékkontextussal való összehangolása jelentős mértékben javíthatja a kampányeredményeket.
A Genius Sports ezeket az információkat a Genius Sports Moment Engine segítségével alkalmazza, amely hivatalos játékadatokat és valós idejű jeleket használ fel a nagy hatású pillanatok azonosítására és aktiválására azok bekövetkezésekor. Azzal, hogy lehetővé teszi a márkák számára, hogy a kampányokat a csúcsfigyelmi időszakokhoz igazítsák, a Genius Sports Moment Engine lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a mennyiség növelése helyett az időzítés optimalizálásával javítsák az eredményeket.
„A sportreklámok forgatókönyve azon pillanatok köré épül, amikor a szurkolók érzelmileg a leginkább elkötelezettek.” – árulta el Josh Linforth, a Genius Sports bevételi igazgatója. „A márkáknak a teljes szurkolói élmény során jelen kell lenniük – a mérkőzés előtt, alatt és után –, mivel a sportélmény minden egyes szakasza lehetőséget kínál a kapcsolatteremtésre. A kutatás szerint ezen a folyamatos jelenléten belül bizonyos pillanatok extra hatással bírnak. Amikor egy momentumváltás, a közelgő gólszerzés vagy a döntő játék megváltoztatja a szurkolók érzéseit és figyelmét, az üzenetnek is vele együtt kell változnia. A Genius Sports Moment Engine hivatalos mérkőzésadatokat és valós idejű jeleket használ, hogy segítsen a hirdetőknek azonosítani ezeket a nagy hatású időszakokat, amint azok bekövetkeznek, és ennek megfelelően testre szabni a kampányokat a képernyőkön.”
„Kutatásunk tovább erősíti azt az elvet, amelyet a média világában már megfigyeltünk: a kontextus számít.” – mondta el Phillip Lomax, a MediaScience bevételi igazgatója. „Az élő sporteseményeken az érzelmileg felfokozott pillanatok másképp hatnak a közönségre, megváltoztatják kognitív és érzelmi állapotukat, mielőtt egy hirdetés egyáltalán megjelenne. Amikor egy hirdetés illeszkedik ehhez a pillanathoz, a kontextus és a kreatív elem összefonódik, hogy megerősítse a memóriakódolást és jelentősen felerősítse a felidézést. Ez valós idejű, pillanatalapú aktiválás révén érdemi lehetőséget teremt a márkák számára a teljesítmény javítására, ahelyett, hogy egyszerűen növelnék a média volumenét.”
A kutatás élő sportesemények közben különböző érzelmi intenzitási szinteken elemezte a nézők reklámokra adott reakcióit, ellenőrzött környezetben mérve a figyelmet, a kognitív elköteleződést és a márkafelidézést. A teljes tanulmány itt érhető el.
A Genius Sports-ról
A Genius Sports a globális sport-, fogadási és média ökoszisztémát működtető hivatalos adat-, technológiai és közvetítési partner. A modern sport operatív rendszereként technológiánkat világszerte több mint 150 országban használják, amivel olyan magával ragadó termékeket hoznak létre, amelyek a teljes sportágazatban gazdagítják a szurkolói élményt.
1000-nél is több sportszervezet megbízható partnere vagyunk, köztük a világ számos legnagyobb ligájának, csapatának, sportfogadóirodájának, márkájának és műsorszolgáltatójának, mint például az NFL, az angol Premier League, az NCAA, a DraftKings, a FanDuel, a bet365, a Coca-Cola, az EA Sports, a CBS, az NBC és az ESPN.
A Genius Sports a mesterséges intelligencia, a számítógépes vízió és a big data révén egyedülálló helyzetben van ahhoz, hogy formálja a sportrajongói élmények jövőjét. A kiterjesztett közvetítésektől és a kiemelt pillanatképektől kezdve az automatizált játékvezetői eszközökön és az immerzív fogadási megoldásokon át a személyre szabott marketingaktivitásokig, a jogtulajdonostól egészen a szurkolókig a teljes sportértékláncot összekapcsoljuk.
A MediaScience-ről
A MediaScience iparági vezető szerepet tölt be a média- és rekláminnovációs kutatások terén, és olyan hatalmas hálózatok és platformok bizalmát élvezi, mint a Disney, az NBCUniversal, a Google és a legtöbb más országos tévéhálózat, illetve közösségi média platform. A vállalat tudomány és kreativitás metszéspontjában végzett munkája folyamatosan újraértelmezi a történetek elmesélésének, mérésének és megtapasztalásának módját a modern médiakörnyezetben.
E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.