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AI가 브랜드 발견 방식을 재편함에 따라 어셈블리, 아시아태평양 전역에 ‘스태그웰 서치+’ 출시

accessnewswire.com
OPEN OpenAI is mentioned as one of the major global models integrated with Stagwell Search+, indicating its role in the evolving AI search landscape. The article does not provide specific sentiment towards OpenAI itself. GOOG Gemini is mentioned as one of the major global models integrated with Stagwell Search+, indicating its role in the evolving AI search landscape. The article does not provide specific sentiment towards Google or Gemini. ANRO Anthropic is mentioned as one of the major global models integrated with Stagwell Search+, indicating its role in the evolving AI search landscape. The article does not provide specific sentiment towards Anthropic itself.

AI가 브랜드 발견 방식을 재편함에 따라 어셈블리, 아시아태평양 전역에 ‘스태그웰 서치+’ 출시 소비자들이 기존방식에서 AI 검색 경험으로전환함에 따라, 어셈블리는검색 순위보다 ‘프롬프트점유율' 확보에중점을 두고 있습니다.

홍콩, HK / ACCESS Newswire / 2026년 5월 14일 / 검색이 점점더 AI 주도적이고 ‘제로 클릭(zero-click)' 방식으로변화함에따라, 브랜드들은단순히링크가아닌답변내에서어떻게노출될지를결정하기위한새로운전략이필요합니다. 아시아태평양(APAC) 지역은 AI 검색 도입의 글로벌 선두주자로 부상했으며, 사용자의 78%가 주간 사용 빈도를 보고하고 있습니다. AI 검색 경험은 사용자가 웹사이트를 방문하기전부터브랜드발견과고려과정을점점더주도하고있습니다.

이에 대응하여 글로벌 옴니채널미디어에이전시어셈블리(Assembly)는오늘, 브랜드가 AI 기반 검색 환경 전반에서 어떻게 표현되는지이해하고이에영향을미칠수있도록설계된새로운시스템인 '스태그웰서치+(Stagwell Search+)'의 아시아태평양(APAC) 지역출시를발표했습니다.

이번 출시는 검색을 독립된 채널로 취급하던 방식에서 근본적인전환을의미합니다. 대신, 스태그웰서치+는 AI가 생성한 답변이 가시성과 성과를 결정하는유료, 소유, 획득, 공유미디어의전체생태계전반에서작동합니다. 이러한변화는특히 APAC 지역에서 더욱 복잡합니다. 이곳에서는 다양한언어와문화적맥락을아우르는대규모언어모델(LLM)의파편화된환경으로인해브랜드가시성이일관되지않게나타납니다. 한모델에서는권위있는브랜드로비춰질수있지만, 다른모델에서는노출되지않거나잘못표현될수있어마케터들에게새롭고대부분측정되지않는위험요소를초래합니다.

어셈블리가 emberos와협력하여개발한 '스태그웰서치+'는업계최초의 AI 검색용 에이전트형 운영 체제를기반으로합니다. 이플랫폼은다양한모델과언어에서브랜드가어떻게노출되는지지속적으로모니터링하며, 콘텐츠, 미디어, 디지털채널전반에걸친활동의효과를조율하고측정하여가시성을향상시킵니다. 시스템은플랫폼에직접변경사항을자동적용하기보다는 AI 에이전트를 통해 인간의 의사결정을 지원하도록 설계되어, 팀이브랜드경험의품질과무결성을보호하면서정밀하고전략적인조치를취할수있도록돕습니다.

Stagwell Search+는 현재 OpenAI, Gemini, Perplexity, Grok, Anthropic의 주요 글로벌 모델과 통합되어 있으며, 올해말에는 DeepSeek과 같은 지역 플랫폼과의 추가 통합이계획되어있습니다.

APAC 지역 경험 및 활성화 담당 부사장인 Yi En Chye는 "AI는 이미 마케터가 개입하지 않은상태에서브랜드관련결정을내리고있으며, APAC 지역에서는 언어와 문화적 복잡성으로 인해 이러한과제가더욱심화되고있습니다"라고 말했습니다. "성공은 더이상순위나클릭수로정의되지않으며, 프롬프트점유율을확보하는브랜드의능력으로결정됩니다. Stagwell Search+는 브랜드가 이 새로운환경에서경쟁하는데필요한가시성과통제력을제공합니다."

ASSEMBLY 소개

Assembly는 실적을 내는 브랜드를 구축하기 위해보다현대적인접근방식을원하는브랜드를위해설립된글로벌옴니채널에이전시입니다. Stagwell 네트워크의 지원을 받는 우리는 데이터, 인재, 기술이문자그대로결합된집합체로, 상향식(bottom-up) 접근을통해더스마트하고, 더빠르며, 더뛰어난성과를이끌어내기위해설립되었습니다. 호기심과협업정신을바탕으로변화를주도하는우리는, 더나은경험이더나은성과로이어진다고믿는 '빌더(builder)'들의에이전시입니다. 우리는브랜드와성과를서로배타적인것으로보지않습니다. 우리에게있어두가지는항상함께합니다. 로고에있는 ‘+/' 기호, 일명 ORAD는 이러한사고방식을상징합니다. 이는우리가어떻게생각하고, 어떻게구축하며, 전체퍼널에걸쳐어떻게성과를창출하는지를보여주는표식입니다. 어셈블리의기반은세가지핵심요소위에세워져있습니다. 바로목적에맞게설계된 STAGE 경험 엔진, 이 엔진이 구동하는 전략적 제품인브랜드성과계획(BPP), 그리고속도, 깊이, 그리고현대마케팅의요구에부응하도록설계된조직구조입니다. 이세가지가결합되어우리는데이터, 기술, 미디어, 크리에이티브, 커머스를아우르며브랜드가연결되고, 소통하며, 성장하는방식을재구상하는더나은브랜드경험을구축할수있습니다. 전세계 44개 사무소에 3,000명 이상의전문가를보유한 Assembly는 세계에서 가장 야심찬브랜드들이성과를낼수있도록돕는풀퍼널솔루션을제공합니다. 자세한내용은 assemblyglobal.com에서 확인하세요.

스태그웰(Stagwell) 소개

스태그웰은 AI를 통해마케팅을혁신하는글로벌챌린저네트워크입니다. 우리는문화를변화시키는창의성과최첨단기술을결합하여마케팅의예술과과학을조화시킴으로써, 세계에서가장야심찬브랜드들을위해확장가능한크리에이티브성과를제공합니다. 기업가들이이끄는 45개국 이상의 전문가들은 단 하나의목표, 즉고객의마케팅효과를극대화하고비즈니스성과를향상시키는데한마음으로뭉쳐있습니다. www.stagwellglobal.com에서 저희와 함께하세요.

미디어 문의

켈빈 리 (Kelvin Lee)

APAC 마케팅 디렉터

[email protected]

출처: Assembly